Estrategia de Comunicación

1- Publico meta: Nuestro mensaje debe llegar de forma potente a familias de clase media alta. Gente que se preocupe por lo saludable, que tengan la disposición de invertir tiempo y dinero en actividades de este tipo, gente que se preocupan de pasar “tiempo en familia” y que manifiesten esto a sus hijos, para que ellos compartan de igual forma con sus pares.

2- Promoción:

• Objetivo: dar a conocer esta nueva forma de vender el producto.
  
• Mensaje: “atractivo, diferente y saludable”
  - Propuesta única: lograr potenciar el mensaje a través de los embases.
  - Enfoque: apetitosidad.
  
• Medio:
  - Revistas: por su alta selectividad de público y la buena calidad visual.
  - Vía pública: por su alta exposición, y poca competencia especialmente en el rubro de los helados
  - Redes sociales como facebook, por su alto alcance. Este medio puede servir para promover las relaciones públicas, para generar vínculos y mejorar las percepciones de la empresa y entregar información sobre los productos. (marketing directo; boca a boca).

Como la comida es un elemento que entra por la vista, los medios impresos funcionan bien, permiten resaltar las cualidades apetitosas del producto.

• Promoción:
  - Sorteo exclusivo a través de las redes sociales, donde se rifen cierta cantidad de consumos.
  - Cupones de descuento de corto plazo. Que se pueden imprimir de las mismas páginas sociales
  - Promociones en el local, como agregar un toppins o salsas, por un precio menos al que realmente cuesta.
  - Muestras gratis.
  
• Punto de venta: Locales pequeños, donde la interacción vendedor–cliente es directa. Colores vitales y alegres, con gran cantidad de blanco para mantener el tema de la higiene. Utilizar las texturas de la fruta como gráfica del local. Elementos impulsivos como los toppins a la vista. Donde el cliente pueda estar y sentirse cómodo.

3- Producto:

Helados artesanales frutales, vendidos en su propio soporte (cáscara). Aderezados con toppins naturales consistentes en frutas rebanadas y diferentes especias.

Elementos fundamentales:
A. La cartera de productos: Sólo venta de helado según la fruta de estación, y variante según el tamaño.
B. La diferenciación de productos; mezclas y packaging.
C. La marca: ICE NATURA

Sensación de marca:

“Lo sano también puede ser rico”
“Saludable y vital”
“Compartir en colores”
“Nuevos sabores, nuevas mezclas”